Modelo DTI aplicado a los territorios rurales y al Agroturismo. Objetivo: Analizar la aplicación del modelo de Destino Turístico Inteligente (DTI) en territorios rurales y en el agroturismo como herramienta para un desarrollo sostenible e innovador. Identificar buenas prácticas, retos y oportunidades en digitalización, gobernanza y sostenibilidad a través del Modelo, así como fomentar el intercambio de conocimiento entre el ámbito académico e institucional para mejorar la competitividad y diversificación de los destinos rurales.
Actualmente, es Coordinadora de la Estrategia y Proyectos de Turismo Inteligente, la Red Destino Turístico Inteligente y la Smart Office de la provincia de Cáceres, en el Área de Desarrollo Sostenible y Turismo de la Diputación de Cáceres.
Diplomada en Turismo por la Universidad de Extremadura, Licenciada en Periodismo por la Universidad Carlos III de Madrid, Máster Oficial en Desarrollo Rural y Diploma de Estudios Avanzados de Doctorado en Empresas, Finanzas, Seguros y Turismo, por la Universidad de Extremadura, con publicaciones científicas e intervención en Congresos, en Extremadura, España y Portugal, principalmente, sobre Sistemas de Inteligencia de Marketing Turístico.
Insertada en el mundo laboral desde 2005 cuenta con una larga experiencia en la atención e información turística, formación y dinamización del sector; investigación científica; planificación, redacción y gestión de proyectos y fondos europeos; comunicación y promoción turística, entre otros, desarrollando su labor desde el ámbito local, comarcal, provincial y regional del sector turístico y el desarrollo rural en Extremadura.
Desde 2009 hasta 2019 ha trabajado para la Junta de Extremadura como Técnica de Comunicación de Proyectos de Desarrollo Rural y como Técnica de Promoción Turística en proyectos e iniciativas en toda la región extremeña. Y desde 2019, como Técnica de Proyectos Turísticos en la Diputación de Cáceres, ha gestionado y coordinado proyectos de Fondos Europeos para el Desarrollo Turístico en el medio rural y ha participado en la redacción y gestión de diversos Planes de Sostenibilidad Turística en Destinos de la provincia de Cáceres.
Es Doctora en Administración Pública, Maestra en Mercadotecnia y Negocios Internacionales y Licenciada en Administración de Empresas Turísticas, formación que le ha permitido integrar una visión interdisciplinaria orientada a la gestión estratégica de destinos, la hospitalidad, la innovación, la inteligencia artificial aplicada al turismo y la construcción de políticas públicas para el desarrollo territorial. Su filosofía profesional parte de la convicción de que el turismo constituye una herramienta para preservar el patrimonio, fortalecer la identidad cultural, impulsar la sostenibilidad y promover una cultura de paz entre los pueblos.
A lo largo de su trayectoria ha impartido docencia en instituciones de educación superior de reconocido prestigio, entre ellas la Universidad Autónoma de Zacatecas, la Universidad Autónoma de Durango, la Universidad de Tolosa, la Universidad Interamericana para el Desarrollo (UNID) y, recientemente, la Universidad Columbia de Paraguay, donde participa en programas de posgrado impartiendo la asignatura Tecnologías Aplicadas al Turismo, fortaleciendo la formación de profesionales en inteligencia artificial, destinos turísticos inteligentes y transformación digital del sector turístico.
Su actividad científica se ha orientado al estudio del turismo sostenible y regenerativo, la hospitalidad, el turismo rural y comunitario, el patrimonio cultural, la identidad territorial, la cultura de paz, los destinos turísticos inteligentes, la transformación digital, el marketing turístico, la reputación digital y la inteligencia artificial aplicada al turismo. Estas líneas de investigación han dado origen a libros, capítulos de libro, artículos científicos, manuales especializados, proyectos editoriales y múltiples ponencias presentadas en congresos nacionales e internacionales, consolidando una producción científica con visibilidad en Google Scholar y ORCID.
Ha dirigido y colaborado en proyectos de investigación y consultoría relacionados con el desarrollo de destinos turísticos, la innovación en museos, la identidad cultural turística, el agroturismo, el turismo de montaña y la hospitalidad mexicana en el contexto de la Copa Mundial de la FIFA 2026, integrando enfoques de sostenibilidad, gobernanza, innovación tecnológica y participación comunitaria. Su experiencia profesional también comprende una sólida trayectoria en la industria turística, desempeñándose en el sector hotelero, agencias de viajes y gestión pública municipal, lo que le permite combinar el conocimiento académico con una amplia experiencia práctica.
En el ámbito de la gestión académica y la cooperación internacional, actualmente se desempeña como Secretaria Internacional del Congreso Iberoamericano de Patrimonio, Turismo y Gastronomía (CIPETURG), Vicecanciller de IBEROATUR, Líder del Cuerpo Académico CA-253 «Gestión Administrativa y Sustentabilidad» de la Universidad Autónoma de Zacatecas y cuenta con el reconocimiento de Perfil PRODEP. Asimismo, participa activamente en la Red Iberoamericana de Mujeres de Turismo Rural, en asociaciones científicas nacionales e internacionales y en diversos comités editoriales y académicos, impulsando la generación de conocimiento colaborativo y el fortalecimiento de redes de investigación.
Su compromiso con la formación de capital humano se refleja también en su labor como Evaluadora Certificada del Sistema Nacional de Competencias (CONOCER), acreditada en estándares relacionados con la evaluación de competencias, la impartición de cursos y la tutoría en educación superior, contribuyendo a la profesionalización de especialistas y organizaciones. De igual forma, ha desarrollado consultorías para gobiernos, universidades, organismos internacionales, empresas y comunidades rurales, diseñando estrategias para fortalecer la competitividad, la identidad territorial y el desarrollo turístico sostenible.
La trayectoria de la Dra. Lina Rocío Martínez Aguilar se distingue por una permanente articulación entre investigación, docencia, consultoría y vinculación social. Su visión académica propone comprender el turismo como un fenómeno profundamente humano, capaz de generar bienestar, cohesión social y desarrollo inclusivo mediante la hospitalidad, la innovación, el patrimonio y la cooperación internacional. Su trabajo continúa orientándose a la construcción de modelos turísticos más inteligentes, sostenibles y éticamente responsables, contribuyendo al fortalecimiento de comunidades y territorios en México e Iberoamérica.
La puesta en marcha de la Smart Office de la Provincia de Cáceres como órgano gestor de la Estrategia de Turismo Inteligente y la Red DTI Provincia de Cáceres, despliega una serie de herramientas y actuaciones como la Plataforma Inteligente de Destino, el Portal Turístico multidestino Provincia de Cáceres, la sensorización, recogida y explotación de datos, el acompañamiento, formación, sensibilización y asesoramiento a gestores técnicos y políticos y empresas de las 14 comarcas turísticas de la provincia, para su avance y desarrollo como destinos turísticos inteligentes. Gobernanza, Tecnologías, Innovación, Accesibilidad y Sostenibilidad al servicio del territorio.
Cuando conoces mejor tu destino tomas mejores decisiones. La Diputación de Cáceres apuesta por destinos turísticos inteligentes para mejorar la experiencia del turista y contribuir a una mejor planificación, gestión y conservación de los recursos; al desarrollo económico de las empresas y del territorio; y al bienestar y calidad de vida de la población local.
