Modelo DTI aplicado a los territorios rurales y al Agroturismo. Objetivo: Analizar la aplicación del modelo de Destino Turístico Inteligente (DTI) en territorios rurales y en el agroturismo como herramienta para un desarrollo sostenible e innovador. Identificar buenas prácticas, retos y oportunidades en digitalización, gobernanza y sostenibilidad a través del Modelo, así como fomentar el intercambio de conocimiento entre el ámbito académico e institucional para mejorar la competitividad y diversificación de los destinos rurales.
La Dra. Lina Rocío Martínez Aguilar es docente-investigadora de la Universidad Autónoma de Zacatecas, consultora turística internacional, conferencista y evaluadora certificada por el Consejo Nacional de Normalización y Certificación de
Competencias Laborales (CONOCER).
Con más de treinta años de trayectoria profesional, ha consolidado una carrera caracterizada por la excelencia académica, la investigación científica, la innovación, la cooperación internacional y el compromiso con el desarrollo sostenible de los territorios mediante el turismo.
Su portafolio destaca una amplia experiencia en docencia, investigación, consultoría y liderazgo académico, con presencia en diversos países de Iberoamérica y Europa.
Es Doctora en Administración Pública, Maestra en Mercadotecnia y Negocios Internacionales y Licenciada en Administración de Empresas Turísticas, formación que le ha permitido integrar una visión interdisciplinaria orientada a la gestión estratégica de destinos, la hospitalidad, la innovación, la inteligencia artificial aplicada al turismo y la construcción de políticas públicas para el desarrollo territorial. Su filosofía profesional parte de la convicción de que el turismo constituye una herramienta para preservar el patrimonio, fortalecer la identidad cultural, impulsar la sostenibilidad y promover una cultura de paz entre los pueblos.
A lo largo de su trayectoria ha impartido docencia en instituciones de educación superior de reconocido prestigio, entre ellas la Universidad Autónoma de Zacatecas, la Universidad Autónoma de Durango, la Universidad de Tolosa, la Universidad Interamericana para el Desarrollo (UNID) y, recientemente, la Universidad Columbia de Paraguay, donde participa en programas de posgrado impartiendo la asignatura Tecnologías Aplicadas al Turismo, fortaleciendo la formación de profesionales en inteligencia artificial, destinos turísticos inteligentes y transformación digital del sector turístico.
Su actividad científica se ha orientado al estudio del turismo sostenible y regenerativo, la hospitalidad, el turismo rural y comunitario, el patrimonio cultural, la identidad territorial, la cultura de paz, los destinos turísticos inteligentes, la transformación digital, el marketing turístico, la reputación digital y la inteligencia artificial aplicada al turismo. Estas líneas de investigación han dado origen a libros, capítulos de libro, artículos científicos, manuales especializados, proyectos editoriales y múltiples ponencias presentadas en congresos nacionales e internacionales, consolidando una producción científica con visibilidad en Google Scholar y ORCID.
Ha dirigido y colaborado en proyectos de investigación y consultoría relacionados con el desarrollo de destinos turísticos, la innovación en museos, la identidad cultural turística, el agroturismo, el turismo de montaña y la hospitalidad mexicana en el contexto de la Copa Mundial de la FIFA 2026, integrando enfoques de sostenibilidad, gobernanza, innovación tecnológica y participación comunitaria. Su experiencia profesional también comprende una sólida trayectoria en la industria turística, desempeñándose en el sector hotelero, agencias de viajes y gestión pública municipal, lo que le permite combinar el conocimiento académico con una amplia experiencia práctica.
En el ámbito de la gestión académica y la cooperación internacional, actualmente se desempeña como Secretaria Internacional del Congreso Iberoamericano de Patrimonio, Turismo y Gastronomía (CIPETURG), Vicecanciller de IBEROATUR, Líder del Cuerpo Académico CA-253 «Gestión Administrativa y Sustentabilidad» de la Universidad Autónoma de Zacatecas y cuenta con el reconocimiento de Perfil PRODEP. Asimismo, participa activamente en la Red Iberoamericana de Mujeres de Turismo Rural, en asociaciones científicas nacionales e internacionales y en diversos comités editoriales y académicos, impulsando la generación de conocimiento colaborativo y el fortalecimiento de redes de investigación.
Su compromiso con la formación de capital humano se refleja también en su labor como Evaluadora Certificada del Sistema Nacional de Competencias (CONOCER), acreditada en estándares relacionados con la evaluación de competencias, la impartición de cursos y la tutoría en educación superior, contribuyendo a la profesionalización de especialistas y organizaciones. De igual forma, ha desarrollado consultorías para gobiernos, universidades, organismos internacionales, empresas y comunidades rurales, diseñando estrategias para fortalecer la competitividad, la identidad territorial y el desarrollo turístico sostenible.
La trayectoria de la Dra. Lina Rocío Martínez Aguilar se distingue por una permanente articulación entre investigación, docencia, consultoría y vinculación social. Su visión académica propone comprender el turismo como un fenómeno profundamente humano, capaz de generar bienestar, cohesión social y desarrollo inclusivo mediante la hospitalidad, la innovación, el patrimonio y la cooperación internacional. Su trabajo continúa orientándose a la construcción de modelos turísticos más inteligentes, sostenibles y éticamente responsables, contribuyendo al fortalecimiento de comunidades y territorios en México e Iberoamérica.
La ponencia propone el Turismo 5.0 como una evolución del turismo inteligente en la que la tecnología está al servicio de las personas, las comunidades y los territorios. Integra innovación, ética, sensibilidad social y Cultura para la Paz para fomentar el diálogo intercultural, la inclusión y relaciones más justas entre visitantes y comunidades anfitrionas. El enfoque plantea que cada experiencia turística puede convertirse en un espacio de aprendizaje, respeto a la identidad cultural y fortalecimiento del tejido social.
En los destinos rurales, esta visión busca combinar sostenibilidad, bienestar colectivo y desarrollo tecnológico sin perder la dimensión humana, invitando a entender el viaje como un acto de conciencia y cuidado del territorio.
